SEO zéro euro : le référencement web en quatre étapes
On ne présente plus Olivier Andrieu, « gourou » incontesté du référencement web, auteur du blog Abondance.com (lancé en 1998) et du best-seller « Réussir son référencement web ». Cet ouvrage, dont la 6ème édition est sortie en 2014, délivre (en 660 pages !) une méthodologie pour garantir à un site internet une visibilité maximale sur le Web ; mais les aspects techniques qui y sont abordés en réservent la lecture aux seuls afficionados du SEO (Search Engine Optimization).
Bonne nouvelle pour ceux qui souhaitent améliorer la visibilité de leur site ou de leur blog sans pour autant s’interroger sur le PageRank Modeling, les Sprites CSS ou le langage JavaScript : Olivier a conçu pour eux le guide « SEO zéro euro », qui se lit (presque) aussi facilement qu’un (bon) roman…
« SEO zéro euro » : le guide
du référencement web pour les prophanes
Avec des chapitres courts, aérés et illustrés de nombreuses copies d’écran, écrit dans un style clair et plein d’humour, « SEO zéro euro » fait le pari d’expliquer concrètement comment améliorer la visibilité de son site, en appliquant une méthodologie en quatre étapes.
Référencement web – étape 1 : la technique
La première étape du référencement concerne la technique, à savoir la façon dont le site est créé.
Cette partie s’intéresse au code HTML, et propose des conseils pour rendre un site réactif par rapport aux critères de pertinence technique des moteurs. Elle revient notamment sur différents éléments comme l’importance des balises <h1> à <h6>, les balises <title> et <meta description>, les mots en gras, les images, les URLs, etc.
Pour chacun de ces points, Olivier Andrieu répond à des questions comme « A quoi ça sert ? », « A quoi ça ressemble ? », « Comment visualiser ces informations dans une page en ligne ? », « Où mettre en place ces informations ? », et surtout « Comment les mettre en place ? ».
Et pour expliciter ses propos, il illustre la façon de faire dans trois cas concrets :
- lorsque le site est écrit avec un éditeur HTML (Kompozer)
- lorsqu’il s’agit d’un site réalisé avec un CMS (WordPress)
- et enfin lorsque le site est réalisé via un outil en ligne (1&1).
Référencement web – étape 2 : le contenu textuel
Une fois le site optimisé techniquement, il est important de définir la stratégie de contenu à mettre en place. On trouve donc dans cette partie les actions à mener pour :
- choisir les mots-clés sur lesquels on souhaite se positionner
- et optimiser les pages du site en fonction de ces mots-clés et des critères de pertinence des moteurs.
Après nous avoir indiqué un certain nombre de pistes et outils pour le choix des mots-clés, Olivier s’attarde plus longuement sur la rédaction et la structuration du contenu, la qualité de celui-ci restant l’élément essentiel de la réussite d’un site web (d’où les deux dictons « content is king » et « optimized content is emperor! »).
Il revient en particulier sur les règles à adopter concernant :
- la longueur du texte : une longueur de 200 à 400 mots est préconisée pour chaque page
- les différentes formes des mots : il faut penser à ce que la page contienne les formes voisines des mots-clés importants (singulier/pluriel…)
- la notion de « requête principale » (RP) : il est conseillé de créer une page pour chacune des requêtes pour lesquelles un bon classement est recherché
- l’optimisation SEO du texte : structuration de la page avec des balises <h1> à <h6>, identification et insertion dans le texte de « requêtes secondaires » (termes proches ou synonymes de la requête principale), mots en gras, « crosslinking », etc.
Pour illustrer ses conseils, Olivier Andrieu fournit presque systématiquement des exemples concrets, en présentant la stratégie qui a été choisie pour optimiser le contenu de certains sites, les raisons de ces choix et les résultats obtenus.
Référencement web – étape 3 : les liens
Le rôle des liens entrants (ou backlinks) dans le référencement n’est plus à démontrer, puisqu’ils constituent l’un des principaux critères de l’algorithme de pertinence des moteurs de recherche.
Olivier Andrieu débute donc ce chapitre par quelques conseils à suivre lors de la création de liens internes (qui pointeront vers différentes pages du site), et met l’accent sur l’importance de leur libellé. Après avoir expliqué la façon dont est calculé aujourd’hui le PageRank des pages, il présente différentes pistes pour obtenir des « backlinks », parmi lesquelles :
- le netlinking, à savoir la recherche ou l’échange de liens : le conseil donné est ici de préférer la qualité plutôt que la quantité, de prendre en compte la valeur du PageRank du site distant, de tenter des échanges de liens avec des sites de même thématique, etc.
- le linkbaiting, qui consiste à attirer des webmasters par du contenu provoquant une envie de créer du lien vers lui : créer un concours de sites web, interviewer une personnalité, proposer un comparatif de plusieurs produits, publier une étude gratuite, etc.
Cette étape de recherche de liens entrants est la plus longue et la plus chronophage, mais elle est sans doute la plus efficace en termes de référencement naturel…
Référencement web – étape 4 : le suivi du référencement
Une quatrième partie enfin présente différents outils et méthodes permettant de suivre le référencement de son site web et de mesurer l’efficacité de la stratégie adoptée. Ces outils proposent en particulier de mesurer :
- le positionnement du site sur certains mots-clés
- le retour sur investissement (ROI)
- l’efficacité des actions SEO (grâce aux liens de tracking), etc.
En guise de conclusion
Cet ouvrage devrait répondre parfaitement aux attentes de tous les professionnels (ou particuliers), qui sont en charge d’un blog ou d’un site web sans pour autant être des experts du SEO – et qui ne comptent pas le devenir –, mais qui néanmoins aimeraient améliorer eux-même la visibilité de leur site…
Le guide se lit réellement sans effort (et pourtant, le sujet peut paraître austère…), la méthodologie est expliquée avec pédagogie, et chaque étape contient un grand nombre de conseils, pouvant le plus souvent être appliqués relativement aisément.
Bref, on ne peut que conseiller la lecture de « SEO zéro euro » qui, en cette période de fête, pourra judicieusement être ajouté aux cadeaux que l’on dépose (ou à ceux que l’on trouve) sous le sapin de Noël 😉
- « SEO zéro euro » – Olivier Andrieu – Editions Eyrolles
- ISBN 978-2-212-14033-0 – 15 €
Bonjour Béatrice,
Etant moi-même responsable du marketing chez un organisme de formation, je ne peux que recommander cette petite « bible » de Olivier Andrieu. Existe-t-il une version ebook pour de l’ouvrage pour faciliter le e-learning entreprise ?
Bonjour Josiane,
L’ouvrage d’Olivier Andrieu est bien disponible sous forme papier et ebook.
Il est diffusé par Eyrolles à cette adresse
http://izibook.eyrolles.com/store/show/9782212140330